Quando Duana Malcolm decidiu envelopar seu sedã Hyundai Sonata com um anúncio publicitário, ela não imaginava que poderia ganhar um extra de US$ 200 por mês. Malcolm faz parte de um grupo crescente de motoristas de aplicativo nos EUA que buscam fontes adicionais de receita para compensar o impacto do aumento nos preços dos combustíveis, em meio ao pico da inflação no país em quatro décadas.

“Não é algo que mude completamente minha vida, mas sei que vou receber esse valor todo mês pelos próximos cinco meses, e isso alivia minhas preocupações”, disse ela, que opera nas regiões de Miami e Fort Lauderdale. Malcolm optou pelo envelopamento do carro com anúncios fornecidos pela empresa Carvertise.

Motoristas podem receber pagamentos variando de US$ 100 a US$ 600 por mês, dependendo do anúncio e da duração da campanha, além de poderem obter bônus de US$ 100 a US$ 200 por outros tipos de anúncios.

A Carvertise, que remunera motoristas para exibirem anúncios impressos em adesivos, relatou um crescimento mensal entre 8% e 13% no número de usuários nos últimos três meses, superando suas expectativas. “Ao enveloparem seus carros com os anúncios de nossos clientes, os motoristas de aplicativo transformam seus veículos em outdoors móveis e são remunerados pelo que já estão fazendo: dirigir”, explicou Greg Star, co-fundador da empresa.

Os interessados devem instalar um aplicativo, registrar-se na plataforma para participar de uma campanha e, em seguida, a empresa seleciona motoristas com base na área-alvo do anunciante e nos padrões de direção do motorista. Tanto a Carvertise quanto a concorrente Wrapify afirmam ter milhares de motoristas de aplicativo registrados, com clientes anunciantes que incluem empresas como EA Sports, 7-Eleven e escritórios de advocacia locais.

Em 2021, o mercado publicitário brasileiro movimentou cerca de R$ 69 bilhões em compras de mídia, conforme revelado pela pesquisa da Kantar Ibope Media. Esse resultado representa um aumento de 29% em relação a 2020, ano marcado por restrições significativas devido à Covid-19, quando o investimento total no setor atingiu R$ 49 bilhões. A notícia mais destacada no estudo é que o setor não apenas se recuperou dos impactos da pandemia, mas também superou os níveis prévios ao surto.

Comparado a 2019, o ano de 2021 apresentou um crescimento de 16%. A diretora da Kantar Ibope Media, Viviane Vela, observa que, mesmo com alguns reflexos da pandemia na economia, as empresas retomaram os investimentos em comunicação, após um período de cortes em 2020.

A pesquisa aponta que mais de 90% do total em compra de mídia foi realizado por 15 segmentos da economia, com destaque para serviços ao consumidor (20%), comércio (19%) e setores financeiro e securitário (10%).

Pela primeira vez em sete anos, o setor de comércio não liderou o estudo, conforme compilado pela Kantar Ibope Media. Um aspecto relevante da retomada no mercado criativo é a entrada de novos anunciantes, com um aumento de 22% em relação a 2020 e 47% comparado a 2019.

Empresas como TikTok, Shopee e Cornershop foram destacadas entre as que mais investiram em publicidade em 2021. O mercado também redirecionou recursos para inserções que foram impactadas pelas limitações de movimentação durante a pandemia, com um crescimento notável de 39% nas campanhas em mobiliários urbanos, como painéis digitais, relógios de rua e outdoors.

A pesquisa “Insider Advertising” também avaliou a recepção do público às campanhas. Em 2021, 70% dos espectadores afirmaram estar atentos aos anúncios das marcas, um aumento de 10 pontos percentuais em relação a 2020. Além disso, quase metade dos brasileiros consideraram a publicidade na tomada de decisão de compra.